객관적인 기준 제시
가용성이란 : 얼마나 쉽게 특정 대상과 관련된 예제가 마음속에 떠오르는가
가용성 휴리스틱 : 사건의 발생 가능성이나 특정 대상문의 상대적인 빈도를 판단할 때에 그 사건이나 대상물이 갖는 상대적인 가용성에 의해 영향을 받아 그 사건이 그러할 것이라고 판단하는 것
Ⅰ. 서론
인지적 도제 모형은 형식교육이 피상적인 측면에만 초점을 두어 복잡한 성격을 제대로 반영하기 못함으로써 실패하고 있다고 비판하면서, 이를 위한 대안으로 전통적 의미의 도제원리를 통해 전문가의 수행의 성격을 밝히고, 그러한 수행을 적절히 습득할 수 있는 방법을 고안해 보려는 데
. 이의 대표적인 성공사례로 롯데칠성의 ‘2% 부족할 때’가 꼽힌다. 이 제품은 “몸의 전체 수분이 2% 부족할 때 갈증을 느낀다”는 의미에서 따온 브랜드네임의 유래를 소비자들에게 일일이 설명하는 대신, 유명연예인을 모델로 기용하고 감각적인 영상을 내보냄으로써 큰 성공을 거둔 바 있다.
사례들이다.
시장 리더라 하더라도 방어 전략은 성장하는 시장이라는 기본 전제가 있어야 한다.
성숙 또는 정체 시장에서는 시장 리더라도 침투율 확대 전략, 사용율 확대 전략, 시장 확대 전략을 사용해야 할 경우가 많다. 그래야 리더의 자리를 지키면서도 매출과 수익성의 향상을 계속 유지할 수
Conceptualizing Deception As A Persuasive Activity
1. 서론
사람들이 나누는 대화의 61%가 기만과 관련이 있다는 한 연구결과가 보여주듯이 기만은 흔히 볼 수 있는 커뮤니케이션 행위이다. 또한 기만은 설득행위이기도 한데 왜곡됐거나 거짓메시지를 통해 듣는 사람의 태도나 신념, 행위에 영향을 미치려는 전략
사례를 통하여 이에 대한 가능성과 시사점을 확인해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 회사소개
1985년에 설립된 국진화공이 하나코비의 전신이다. 이때만 해도 국진 화공은 생활, 목욕, 어린이용품 등 600여 종이나 되는 플라스틱 제품을 생산하여 판매하고 있었다. 그러나 상품의 구색이 너무 많아 생산, 유통
Ⅰ. 서론
휴리스틱이란 경험에서 비롯된 직관적 사고방식으로써, 합리적 사고에 의한 결론 도출과는 상대되는 개념이다. 즉 휴리스틱은 문제해결 또는 불확실한 것에 대한 판단이 필요할 때, 명확한 근거가 부족할 경우 사용하는 편의적 혹은 발견적 방법이다. 이성적 선택은 주어진 정보를 분석하
Ⅰ. 서론
어떠한 현상이든 동기를 이해하는 것은 매우 중요하다. 동기를 이해하면 그 동기로 인한 결과가 야기한 문제점을 효과적으로 해결할 수 있기 때문이다. 그렇기 때문에 경제적 현상을 이해할 때 경제활동 주체의 유인을 파악하는 것이 중요하다. 본 레포트는 주류경제학이 최근의 글로벌
1. 명품마케팅의 정의
명품 마케팅은 여러 가지 다른 용어로도 불리는데 부유층 마케팅, 부자 마케팅, 귀족마케팅, VIP(Very Important Person )마케팅, 로열마케팅 등이 비슷한 의미로 쓰인다. 고객은 크게 두 가지로 나누어진다. 하나는 상위층고객이고, 다른 하나는 일반고객이다. 상위층고객을 상대로 마
1. 서론
행동경제학은 주류경제학의 대전제를 부정함으로써 성립된다. 리처드 탈러와 공동저자 캐스 선스타인은 [넛지]에서 “이콘”이라는 표현을 사용했다. 이 “이콘”이야 말로 기존 경제학의 기본 가정인 합리적인 인간의 대명사라고 볼 수 있다. 그러나 실제 현실에 존재하는 생명체는 “이